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La semana pasada tuvo lugar la primera edición de Operación Triunfo que no se celebra en la televisión tradicional. Antiguo Testamento 2023 Todo un acierto para tratar el primer formato de entretenimiento que se emitió directamente en España en una plataforma digital, en este caso, Prime Video. “Si esto funciona, estamos abriendo una puerta a la industria audiovisual que nadie querrá cerrar”, dijo a EL PAÍS Tinet Rubira, director de producción de Gestmusic, poco antes del inicio de esta edición. ¿Funcionó? La prueba más clara de que la respuesta es sí es que Prime Video ya ha confirmado que ha recibido otra respuesta. ¿Pero qué tan bien funcionó? ¿Cómo medias en tu entusiasmo si no hay cifras de audiencia en uso?
El pasado martes, Prime Video celebró el final Antiguo Testamento 2023 Simplificando algunas cifras: 8,6 millones de votos semanales, 1,6 millones de registros en la aplicación, 5.000 millones de visualizaciones en TikTok, alrededor de 180.000 usuarios conectados en YouTube… Una de las cifras más populares fueron los 3,5 millones de espectadores únicos estimados durante las 14 semanas completas de transmisión, y el 85% de ellos retroceden cada semana. Pero este dato, tal y como explican en Vertele, es cierto. Los espectadores únicos son personas que dedicaron menos de un minuto a un programa durante toda su emisión. En este caso, este número se completa con 12 galas, el especial de Navidad, gala 0, TO por día y las galas, tanto en diferido como en directo. Además, en la plataforma se entiende que después de cada cuenta no hay una sola persona viendo el programa, debido a que sus cifras vistas suman un multiplicador que no se detalla. Este cálculo hace que no podamos separarnos de cuántos dispositivos reales estamos conectados a esta edición de Antiguo Testamento.
Es difícil conseguir un éxito real del programa con las cifras subidas por Prime Video que, además, proceden del propio interesado. Por eso, para tener una idea de la relevancia que tenemos, pedimos la colaboración de GfK DAM, mediador oficial de consumo digital en España, y de Audiense, empresa española que, entre otras cosas, analiza la audiencia social.
En el análisis que GfK DAM elaboró para EL PAÍS vemos la evolución del consumo digital en Prime Video en España entre el año 2023 y el año 2024. No podemos saber cuántas personas que tienen acceso a Prime Video han elegido Antiguo Testamento, pero los datos aparecieron como si hubieran sido afectados por la plataforma por la tensión del programa. Prime Video arrancó en 2023 con 10.965.821 usuarios únicos mensuales, cifra que se mantuvo lo suficientemente estable hasta julio de 2023, cuando superó los 11 millones de usuarios únicos mensuales. La gran fortuna llega en noviembre, coincidiendo con el inicio del programa: llegan 12.206.849 usuarios únicos, un incremento de casi el 12% respecto al año 2023. En diciembre, cuando la competencia ya ha avanzado, Prime Video aumenta su audiencia mensual a casi 13 millones de usuarios únicos.
Además de esta evolución en el acumulado de cada mes, también ha crecido el número de usuarios que acuden cada día a la plataforma. En los primeros meses de 2023, la cifra acumulada rondaría los 1,5 millones de usuarios. En noviembre de 2023 alcanzaron 1.992.522 usuarios únicos diarios de medios. En diciembre y en negro se superan los dos mil usuarios de agendas únicas: 2.063.996 en diciembre y 2.021.129 en negro. Está claro que no sólo ha aumentado cada día el número de personas que acceden a Prime Video en España, sino que también ha aumentado el incremento de la audiencia media acumulada al día en términos de fidelización.
GfK DAM es un factor relevante entre las audiencias de Prime Video y es su crecimiento entre el público más joven. Los usuarios de 16 a 24 años gastaron 1,2 millones de usuarios únicos mensuales, creciendo en noviembre a 1.511.394 usuarios acumulados y mantenidos hasta la marca de 1,5 millones de diciembre (1.588.145) y dinero (1.561). Francia, de entre 25 y 34 años, también gastó 1,6 millones en octubre para superar los 1,8 millones en noviembre y en adelante.
La información de GfK DAM también reporta datos de consumo digital en la aplicación oficial del programa. En el año 2024, la aplicación de Antiguo Testamento superó el millón de usuarios mensuales (1.121.711). Más de 460.000 personas acceden cada día a la aplicación, desde los medios de comunicación. Los usuarios de la Generación Z fueron los más activos en la aplicación, con 448.233 usuarios mensuales entre 16 y 24 años. El grupo continúa entre 25 y 34 años, con 294.252 usuarios mensuales. Y otro dato: el fenómeno fan de Antiguo Testamento 2023 Se basa en el total de mujeres, a partir de los datos de uso de la app: 770.682 usuarios mensuales frente a 351.039 hombres.
El análisis de la audiencia social de Audiense se centra en las publicaciones originales realizadas en X (el antiguo Twitter) con la etiqueta #OT2023 desde el 19 de noviembre, un día antes del final del programa. Desde esta fecha hasta el 20 de febrero, 52.543 personas diferentes publicaron 282.120 lecciones etiquetadas #OT2023. La cuenta @ot_oficial obtuvo en este tiempo 78.000 seguidores y publicó más de 4.600 mensajes, mientras que @primevideoes obtuvo más de 6.500 seguidores y publicó más de 1.300 posts.
Son curiosos algunos datos que traes con el equipo de Audiense Insights sobre las características demográficas de esta audiencia social dentro de la etiqueta #OT2023. El universo Tuitero no es representativo de la sociedad real, pero es un programa con un gran número de seguidores del que se pueden extraer algunas lecciones a partir de estos datos. En el análisis de Audiense hay aspectos que coinciden con la información proporcionada por GfK DAM, como la mayoría femenina entre la audiencia del programa: el 62,15% de los usuarios que publicaron en X con la etiqueta #OT2023 fueron mujeres. También está el tiroteo entre los jóvenes: el 54,45% de los que publicaron lecciones con este hashtag Tienes entre 25 y 34 años. El siguiente grupo de edad es el de 18 a 24 años, al que corresponde el 20,96% de los mensajes.
El 77,2% de los puestos proceden de España. Se dice que hay casi un 23% de mensajes escritos desde fuera de España, lo que demuestra que hay un seguimiento bastante importante fuera de España. Argentina, Brasil, México y Chile son algunos de los países sobre los que se escribe más recientemente. También es divertido ver los temas que gustan a estos lectores: los temas LGTBIQ+ dominantes, seguidos de supuestos como la música, Eurovisión y los programas de televisión.
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