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Cómo la publicidad está redefiniendo el ‘streaming’ por pago | Televisión

by Isabella Walker
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El pasado martes, Netflix presentó los resultados del último trimestre de 2023. En los últimos meses del año recogió 13,1 millones de nuevas suscripciones en todo el mundo, el mayor crecimiento trimestral de su historia sólo después del primer trimestre de 2020, en pleno confinamiento. Ya acumuló 260,2 millones de suscriptores. También superaron los beneficios esperados para este trimestre. Luego está el aluvión de quejas y malos deseos que muchos usuarios lanzan online cuando anuncian que hay que pagar extra para compartir la cuenta fuera de casa. No, sólo que el apocalipsis no estaba conectado a Netflix. Como el resto de decisiones tomadas en los últimos tiempos, lo cierto es que la compañía ahora cuenta con muchos más suscriptores y disfruta de la única plataforma internacional con beneficios.

Cuatro de cada 10 nuevos usuarios en el último trimestre de 2023 eligieron su opción más baja, la incluida en los anuncios. Este plan de suscripción incluye ya 23 millones de usuarios únicos mensuales, hasta 15 con el contabilizado en noviembre. Así, otro de los cambios que se anunciaron la semana pasada fue que la suscripción básica previamente anunciada desaparecerá en primavera en Canadá y Reino Unido. Aunque esta opción no se ofrece ya para nuevas suscripciones, si el propietario ha contratado su poder para mantenerla, la opción desaparecerá para que los usuarios paguen más o continúen sin anuncios, o si se pasa a la opción con publicidad.

Netflix no fue la primera plataforma de pago en ofrecer una versión con publicidad. En Estados Unidos, HBO Max, Paramount+, Peacock y Hulu tuvieron ante ella esta opción. Pero fue la primera gran plataforma global en extenderlo a todo el mundo. Lo hizo a finales de 2022, abandonándose a Disney+, cuya versión con publicidad llegó a España en noviembre de 2023, un año después de que su rival en transmisión.

La expansión de la publicidad en plataformas de pago es cada vez mayor. Warner Bros. Discovery seguirá este camino con Max, el servicio que llegará a España en primavera como evolución de HBO Max y que en febrero lo tendrá en Latinoamérica con tres versiones: plan básico con anuncios, plan estándar y platino. plan. Aunque no se ha especificado cómo será en España, esta división puede dar una idea de dónde jugará Irán.

Este lunes 29 Negro, Amazon Prime Video activa su versión con anuncios en Estados Unidos, Canadá, Reino Unido y Alemania. España llegará a lo largo de 2024 en una segunda fase de expansión. Y habrá una forma diferente que podría marcar un cambio importante en el mercado. Todos los datos actuales de Prime Video en estos países se anunciarán automáticamente y los usuarios tendrán la opción de pagar $3 adicionales por mes para no ver anuncios.

Es un movimiento que ha alertado a directores y analistas porque por su parte la mayoría de suscriptores se presentarán en la versión con publicidad, con lo que Prime Video, en esencia, se convertirá en la plataforma de pago con publicidad más grande de la industria televisiva. Y luego, Amazon se comprometerá a ganar millones de dólares adicionales con los ingredientes de ese anuncio. Un extenso reportaje de El periodista de Hollywood En este sentido, según la estimación de dos analistas económicos, la compañía generará entre 2.000 y 3.000 millones de dólares con esa publicidad en el primer año. Y ambos son conscientes de que la mayoría de los usuarios optarán por no pagar más para deshacerse de los anuncios. Todo esto podría cambiar las reglas del juego transmisión.

Otra plataforma que sigue el camino de combinar pagos y anuncios es ViX. el servicio de transmisión de TelevisaUnivision nació como una plataforma gratuita con publicidad para, más rápidamente, lanzar ViX Premium, pago y sin publicidad (a excepción de algunos contenidos concretos). Recientemente nos dijeron que se lanzará otra opción en EE.UU., ViX Premium con anuncios, a cambio de una “carga de anuncios moderada”, podrás acceder al servicio premium a un precio menor.

Subida de precios

¿Qué hará Netflix a continuación? Todo apunta a que se trata de una nueva subida de precios. “A medida que disfrutamos más y mejoramos Netflix, de vez en cuando brindaremos a nuestros suscriptores un poco más para reflexionar sobre los mejores, lo que a veces nos ayuda a generar inversiones adicionales para mejorar y hacer crecer nuestro servicio también”, dice la tarjeta que envió le compañía a los inversores el pasado martes. No es difícil extraer estas palabras sobre una nueva cantidad de precios, y nuevamente reunirá a más personas en la opción más baja de la plataforma, que es la que tiene anuncios. Y eso es lo que más interesa a Netflix, que quiere hacer de la publicidad el género más rentable.

Otro paso importante es el giro que le estás dando a la retransmisión directa de eventos. También en marzo, Netflix anunció que, a partir del año 2025, transmitirá el programa semanal dedicado a la lucha libre estadounidense exclusivamente en América y Reino Unido. Crudo, que estuvo 31 años transmitida por la televisión tradicional. Gracias a esto podrás transmitir contenido de WWE a otros países. Antes del 3 de marzo llegaremos al Netflix Slam, un amigo en Las Vegas entre Rafael Nadal y Carlos Alcaraz que la plataforma retransmitirá directamente. La televisión sigue cambiando y Netflix sigue marcando el ritmo.

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